Ilhem Allagui

MARDI 13 MAI — 14:20 à 14:35

(Harnessing the Commons for Nation Branding Strategies) 

Cette étude explore comment le concept des communs est utilisé dans la construction et la communication d’images de marques des nations. Elle analyse la façon dont les communs deviennent des interprétations d’identités nationales dans les stratégies de communication des États-nations. 

Souvent associé à une gestion commune et autogouvernance de ressources naturelles (Albareda et Sison, 2020), le concept du commun priorise le profit mutuel et la responsabilité partagée aux modèles dominants de capitalisme, privatisation, et gestion contrôlée par l’État.  Selon le concept du commun, les citoyens se partagent la responsabilité de jouir des ressources naturelles communes à tous, les préserver et les gérer harmonieusement en appliquant des principes d’égalité et de durabilité pour les générations futures (Frémeaux et Michelson, 2016).  

Cette étude vise à analyser comment des nations médiatisent la notion des communs et l’intègrent dans leurs discours promotionnels. L’étude propose trois cadres à travers lesquels est analysée la relation entre les communs et la promotion des États-nations : (1) les communs comme opportunités de différenciation, (2) les communs comme expressions de l’identité des nations, et (3) les communs en tant que communications stratégiques. Utilisant des études de cas des pays du Sud, l’analyse met en lumière les manières dont les efforts stratégiques des États-nations intègrent le concept des communs pour servir leurs discours concurrentiels de positionnement stratégique global.  

La démarche méthodologique repose sur l’étude de cas et l’analyste de texte. Les exemples choisis dérivent des pays du Sud. Ces exemples démontrent comment des concepts pertinents au commun ont pu être intégrés dans les campagnes de communication stratégiques de ces nations et servir (ou pas) leurs images de marque. 

Dr. Allagui est professeure titulaire de communication stratégique et directrice du programme de journalisme et de communication stratégique à l’Université Northwestern au Qatar. Dr. Allagui a précédemment été professeure agrégée à l’Université américaine de Sharjah aux Émirats Arabes Unis et chargée de cours à l’Université de Montréal et à HEC Montréal au Canada. Elle a obtenu sa maîtrise et son doctorat en sciences de la communication (2000 et 2006) à l’Université de Montréal, au Canada. 

Dr. Allagui est l’auteur de Advertising in MENA Goes Digital (Routledge, 2019). Elle a également été éditrice invitée de collections spéciales dans l’International Journal of Communication abordant des sujets tels que les revolutions arabes de 2011 et la guerre de l’information du Golfe de 2019. 

Ses recherches ont été publiés dans des revues universitaires de premier plan, et elle siège actuellement aux comités de rédaction de l’International Journal of Communication, de Communication Theory et d’Internet Histories.